受験生必見！？ドトールのチルド飲料「ド通る（ドトール）」で合格祈願！
投稿日：2017年12月20日 更新日：
大手コーヒーチェーンのドトールコーヒーが、受験生を応援するチルドカップ飲料「ド通る シャッキリブラックコーヒー」と「ド通る やすらぎカフェ・ラテ」を全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケットで、2018年1月9日（火）から期間限定で販売を開始する。
一見ダジャレか悪ふざけかと思うような商品だが、中高生をターゲットにしっかりとマーケティングを行って開発された大まじめなコーヒー。
使われているコーヒー豆はアラビカ種100%と、ここも大まじめだ。
では、どのようなマーケティングを行ったのちに製品が開発されたのか、これから一緒に見ていこう！
▲ド通る シャッキリブラックコーヒー 178円（税込）
▲ド通る やすらぎカフェラテ 198円（税込）
「コーヒーの需要動向に関する基本調査2016年」によれば、中高生のコーヒー飲用率は約6割にのぼり、そのうち男子はブラック、女子はミルク入りを好む傾向にあるという。
男子向けに、コーヒー豆の使用量を一般的な量の2倍にした「シャッキリブラックコーヒー」
女子向けには、ミルクを加えた「やすらぎカフェラテ」を用意。
記憶力や集中力の源ともいえるブドウ糖が、どちらのタイプにも配合されており、勉強に集中しながら、たっぷり飲める270mlの大容量タイプとなっている。
パッケージには学生服とセーラー服のデザインを採用し、さらに裏面には応援メッセージを書き込めるサクラマークを設け、親御さんからの激励や友達どうしのコミュニケーションツールとしても活用してほしいと願って作られた。
なお、こちらのドリンクはドトールコーヒーショップでは販売しないため、お近くのコンビニかスーパーで入手していただきたい。
