ドトール

受験生必見!?ドトールのチルド飲料「ド通る(ドトール)」で合格祈願!

投稿日:2017年12月20日 更新日:


大手コーヒーチェーンのドトールコーヒーが、受験生を応援するチルドカップ飲料「ド通る シャッキリブラックコーヒー」と「ド通る やすらぎカフェ・ラテ」を全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケットで、2018年1月9日(火)から期間限定で販売を開始する。

一見ダジャレか悪ふざけかと思うような商品だが、中高生をターゲットにしっかりとマーケティングを行って開発された大まじめなコーヒー。

使われているコーヒー豆はアラビカ種100%と、ここも大まじめだ。

では、どのようなマーケティングを行ったのちに製品が開発されたのか、これから一緒に見ていこう!


▲ド通る シャッキリブラックコーヒー 178円(税込)


▲ド通る やすらぎカフェラテ 198円(税込)




「コーヒーの需要動向に関する基本調査2016年」によれば、中高生のコーヒー飲用率は約6割にのぼり、そのうち男子はブラック、女子はミルク入りを好む傾向にあるという。

男子向けに、コーヒー豆の使用量を一般的な量の2倍にした「シャッキリブラックコーヒー」

女子向けには、ミルクを加えた「やすらぎカフェラテ」を用意。

記憶力や集中力の源ともいえるブドウ糖が、どちらのタイプにも配合されており、勉強に集中しながら、たっぷり飲める270mlの大容量タイプとなっている。

パッケージには学生服とセーラー服のデザインを採用し、さらに裏面には応援メッセージを書き込めるサクラマークを設け、親御さんからの激励や友達どうしのコミュニケーションツールとしても活用してほしいと願って作られた。

なお、こちらのドリンクはドトールコーヒーショップでは販売しないため、お近くのコンビニかスーパーで入手していただきたい。


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プロフィール

【自己紹介】

1日に最大14件のカフェをハシゴするくらい、コーヒーやカフェ巡りが好きなコーヒーブロガー山口です。

母もコーヒーが好きで、僕が子供の頃はおいしい純喫茶によく連れて行ってもらいました。

そのおかげか、コーヒーを飲む舌はどんどん肥えてゆき、30,000円のブルーマウンテンを買って飲んだり、自分で焙煎したコーヒーを飲むようになりました。

こんな僕の経験が「あなたのために活かせれば」という想いで、当ブログを開設しました。

ここでは、コーヒー豆の通販サイトで買える「ブルーマウンテンNo.1」などの高級豆や、「100g 700円以上の少し高級な豆」、ジャコウネコの糞から採取したコーヒーなどのレビューを行なっています。

おいしいコーヒー豆をネット通販で買うときの参考として活用ください。

また、全国のカフェに訪れた感想や、コーヒー関連のニュース、スターバックスやタリーズなどに関する情報も配信しています。

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